Le llaman “El Rey del Frijol”, pero su verdadero nombre es Guadalupe Miranda Baldenebro, un empresario sinaloense que en poco más de dos décadas ha construido su “reino” en ambos lados de la frontera entre México y Estados Unidos. El mercado que atiende es el de la “nostalgia” con el abastecimiento de distintos granos a la población hispanoamericana que ha emigrado al vecino del norte, aunque también los paladares locales han integrado estos productos en sus botanas o alimentos.
Muy al inicio del nuevo siglo, Miranda Baldenebro emprendió su camino empresarial con la venta de costales de frijol en Phoenix, Arizona, y Los Ángeles, California, y el crecimiento no se hizo esperar. Hoy goza de una gran influencia en toda la Unión Americana, donde coloca aproximadamente 30 mil toneladas anuales de granos provenientes principalmente de Sinaloa y Sonora, noroeste de México, pero también de Perú y Nicaragua, donde destacan frijol y garbanzo. Su “reinado” también se ha extendido a Canadá y algunos países en Europa.
Orgánicos Milenarios SA de CV es la unidad en México que se encarga desde 2002 de la compra, envasado, venta, distribución, importación y exportación hacia el mercado nacional y extranjeros. Actualmente, “El Rey del Frijol” es el principal exportador de frijoles hacia Estados Unidos.
La estrategia empresarial de Orgánicos se centra en su relación con productores “destacando el branding corporativo de las marcas líderes que distinguen al Grupo (El Rey de la Semilla y El Rey del Frijol), esto le permite tener un ciclo de negocios integral, pues a través de la venta de semilla de la marca El Rey de la Semilla, se asegura un buen volumen de compra de materia prima para transformarla y obtener un producto terminado y envasado con la marca El Rey del Frijol”, de acuerdo con su página electrónica.
Su contraparte en Estados Unidos, MultiFresh Produce Inc. también fundada en 2002, es la encargada de la promoción del consumo y venta de los productos importados, un trabajo no menos importante.
INTERMODAL EN CONSTRUCCIÓN
Pero desde hace dos años, este grupo empresarial ha delineado sus planes para desarrollar una cadena de suministro más eficiente. Por eso mismo creó Conekta Intermodal SAPI de CV, una nueva división en México especializada en logística, a la que se le delegó el objetivo de buscar mejores alternativas para el transporte de las mercancías. Su estrategia ha comenzado a ser más visible en los últimos meses.
Si deseas continuar el presente reportaje que aparece en la edición de mayo de la revista T21, te invitamos a dar clic aquí para revisar la versión electrónica.
Comenta y síguenos en X: @EnriqueDuRio / @GrupoT21